Ponentes
Adrian
Segovia
Adrián Segovia
Resumen Curriculum
Licenciado en Periodismo y Máster en Gestión de Empresas de Comunicación por la Universidad de Navarra. Periodista especializado en Internet con más de 8 años de experiencia en Medios online.
Principalmente ha desarrollado su carrera profesional en Vocento (responsable de Investigación y Marketing Promocional) y el Grupo Prisa, en donde trabaja ahora como Responsable de Intelligence Marketing de Prisacom.
Actualmente, es representante de los medios de comunicación online españoles (presentes en MediosON) en el Consejo de Mediciones Digitales, asociación que cuenta con la AIMC y la IAB como valedores.
Adrián es ponente habitual de varios prestigiosos eventos de Internet y de Analítica Web, tales como E-metrics, Internet Marketing Conference, Practitioner Web Analytics, etc. Además, es profesor del Máster de El País, así como de varias Universidades como la Pontificia de Salamanca o la Universidad de Navarra.
Escribe un blog sobre Audiencias Online y Analíticas Web: www.Filmica.com/audiencias, temática en la que lleva trabajando varios años.
Ha sido responsable del análisis de datos de más de 80 sites, tales como: Pues-si.com, ABC.es, Diariovasco.com, elcorredigital.com, laverdad.es, Ozu.es, Dalealplay.com, hoyCinema.com… etc. Y actualmente lleva la analítica web de Elpais.com, As.com, Cadenaser.com, Cincodias.com, Kalipedia.com etc...
Andrés
de la Dehesa
Andrés de la Dehesa
Resumen Curriculum
Andrés de la Dehesa lleva vinculado al sector de las nuevas tecnologías desde 1994, año en el que fundó Gescode, compañía que desarrolla y comercializa software de gestión detallista, estrechamente vinculada al sector deportivo.
En el año 2005 funda Codesport, empresa que dirige en la actualidad y que está especializada en la generación de valor digital a marcas y detallistas de diversos sectores.
Asimismo, es miembro del consejo de redacción de las revistas TradeSport y Expone, en las que escribe regularmente sus columnas de opinión.
Es autor de las dos ediciones del Libro Blanco del Sector de Artículos Deportivos, y ponente en diferentes Universidades, Congresos y Seminarios.
Perfil de empresa
Somos especialistas en el desarrollo e implantación de soluciones de intercambio electrónico de datos (EDI) exclusivas para el sector de artículos deportivos. Nuestros servicios EDI contemplan múltiples posibilidades para dar cobertura a cualquier tipo de interlocutor, con independencia de su volumen o tamaño.
Principalmente lo que aportamos es la ventaja de relacionarse de otra forma, la posibilidad de que múltiples sistemas informáticos de proveedores y detallistas puedan compartir documentos, de ahí que definamos nuestra plataforma b2bSportmas como Herramienta Colaborativa. Utilizando un sistema estandarizado de clasificación de artículos basado fundamentalmente en diez campos (marca, actividad deportiva, unidad de venta, modelo, composición, talla, dimensión, color, EAN y referencia del proveedor), creamos nuevas oportunidades simplificando los procesos de intercambio a todos nuestros usuarios, y haciéndolo a un coste muy razonable.
b2bSportmas es una plataforma informática donde se pueden intercambiar documentos –pedidos, albaranes o facturas-, pero a diferencia de otro tipo de plataformas también permite enviar imágenes, videos, o fichas técnicas, aportando un importante valor al facilitar la reutilización de toda estos documentos y archivos en múltiples formatos en el punto de venta: catálogos, displays, DIGITAL SIGNAGE y tótems interoperativos, o incluso en las tiendas on-line de los detallistas.
Resumen Ponencia
Título:
Digital Signage en Productos Deportivos.
Síntesis:
La utilización polivalente de la infraestructura de DS
Autopromoción, Fidelización y Publicidad plenamente integrados con el software de gestión del comercio y plataformas de intercambio electrónico de datos.
Las marcas como generadoras de contenidos continuos. (productos vinculados a mitos deportivos como generadores de demanda en el punto de venta).
¿Qué ocurre cuando los catálogos de productos varían cada tres o seis meses? (venta por temporadas).
Carlos
Guerreiro
Carlos Guerreiro
Resumen Curriculum
Diseñador, creativo, realizador, guionista y productor formado profesionalmente en los Estados Unidos ha participado creando, realizando o produciendo campañas para clientes como Eastern Airlines, Air Jamaica, DelMonte, Red Stripe Beer, United Aerospace, Costa Cruise Lines, General Motors, Southeast Bank, Repsol, Campsa, Coca Cola, Banco Santander, Sony, IBM, Ford, Nestlé, Matutano, Gillete, Winterthur, Seat, Audi y Volkswagen, entre otros muchos.
Director Creativo de Media Park, productora de canales temáticos de televisión. Responsable de la imagen de la compañía, de sus campañas corporativas y de la imagen de los 8 canales de la productora: Showtime Extreme, Buzz, Canalstar, Cinematk, Cultura, Natura, Club Super 3 y Canal 18.
Experto en la creación de plataformas digitales corporativas, desarrolló el primer canal de televisión instalado en surtidores de gasolina de Europa en las estaciones de servicio Petrocat. Creador de la línea de diseño, manual de estilo y tratamiento de realización de contenidos de los canales corporativos de “la Caixa”: canal Financiero, canal Promocaixa y canal Empresas. Proyectos para Q8 (Kuwait Petroleum-Italia), “The Movie Window” para Disney y pruebas piloto para el grupo Cortefiel en tiendas Cortefiel, Springfield y Woman’secret entre otros.
Perfil de empresa
Karamba es una consultora estratégica experta en el desarrollo de plataformas de comunicación digital para empresas. Nuestra visión armoniza creatividad, marketing y tecnología para crear nuevos vehículos de comunicación para nuestros clientes, nuevas herramientas de marketing que les permitan diferenciarse de la competencia y ofrecer a sus clientes-consumidores nuevas experiencias en sus puntos de venta.
Resumen Ponencia
Título:
Creatividad Tridimensional.
Sumario:
1. La armonía entre entorno, consumidor y contenidos.
Conjugar entros tres elementos a la perfección es clave para desarrollar un planteamiento creativo eficaz de una plataforma de comunicación en el punto de venta.
2. La conducta del consumidor.
Conocer las expectativas y necesidades del consumidor son fundamentales para crear una programación que se convierta en una herramienta útil para el consumidor y para la empresa.
3. Sensaciones visuales y emocionales.
El diseño y la conceptualización de los contenidos, su ritmo visual, su cadencia narrativa y su tratamiento de realización han de adaptarse al entorno y provocar una reacción emocional e intelectual del consumidor.
4. Los 4 códigos.
Conseguir que la comunicación sea efectiva, día a día, cada vez, requiere que su estrategia creativa consiga siempre cuatro objetivos: Sensación, Atracción, Reacción y Satisfacción.
Héctor
Milla
Héctor Milla
Resumen Curriculum
Héctor Milla es actualmente emprendedor con Balzac.tv, una WebTV HD con distribución multiplataforma sobre la innovación en el XXI.
Experiencia profesional en audiovisual y telecomunicaciones desde 1996 como miembro del equipo que el primer operador de cable. Entre el 2000 y el 2002 formó parte, como responsable de I+D de la empresa Media Park, y ha sido consultor de proyectos avanzados en medios digitales, televisión e Internet. Blogger y videoblogger sobre innovación audiovisual y televisión 2.0 desde 2004.
Perfil de empresa
Balzac.tv es un WebShow, con línea editorial y basado en episodios. Corresponde al nicho de la innovación como concepto general, abarcando tanto la innovación social como la científica y tecnológica.
Las formas nuevas de relación, negocio y entretenimiento; las tendencias propias del siglo XXI, son los temas generales de Balzac.tv. Se presenta como el ensayo de relatar la Comedia Humana del XXI, de allí un nombre universal, Balzac, de visión narrativa total y global de su época.
Balzac.tv es un proyecto fundado por Héctor Milla y basado en un equipo profesional centrado en el audiovisual e Internet. Es una apuesta por el contenido y el desarrollo tecnológico de alta calidad, interactivo, y forma parte de los entornos propios de la TV 2.0.
Resumen Ponencia
Estamos ante un cambio audiovisual. La importancia de las emociones combinadas a la participación de la comunidad es lo que define el concepto de media social. La televisión que viene se basa en nuevas variables que son: ubicuidad, calidad, social y simetría. No habrá otra manera fuera de estas variables de entender la televisión 2.0. La WebTV es una de las nuevas formas o formatos de esa televisión, pero no es la única. De hecho la ubicuidad de los contenidos y la participación de la comunidad da pie a hablar de formatos fluidos y del usuario como cliente.
Miguel Ángel
Fontán
Miguel Ángel Fontán
Resumen Curriculum
Nacido en Madrid en 1963, ocupa hoy día el puesto de Director Comercial de Sofres Audiencia de Medios con responsabilidad sobre el área de medición de audiencia de televisión.
Asimismo tiene la responsabilidad sobre el área comercial de la división de seguimiento de noticias en medios de comunicación y sobre TNS Sport, división dedicada al seguimiento y evaluación de patrocinios deportivos.
Licenciado en Derecho y Empresariales por ICADE, ha sido profesor en ICADE, European Business School y colaborador habitual de programas de formación de postgrado. Participa en representación de TNS Audiencia de Medios en seminarios, coloquios y eventos profesionales.
Antes de incorporarse a Sofres A.M. trabajó durante 7 años en A.C. Nielsen España, en los departamentos de atención al cliente y de servicios internacionales.
Perfil de empresa
TNS Audiencia de Medios es la empresa del grupo TNS (segundo grupo mundial de investigación de mercados) dedicada en España a la medición de audiencia de televisión desde 1992. Gestiona actualmente un panel de 4500 hogares equipados con audímetros y emplea las tecnologías más avanzadas, incluyendo el software de análisis de audiencia Infosys, desarrollado en España y presente en 30 países.
TNS Audiencia de Medios es también líder en España del sector de seguimiento de medios de comunicación (prensa, radio, tv e Internet) así como evaluación y análisis del retorno de patrocinios deportivos.
Resumen Ponencia
LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA DE TV
La intervención tata de situar la audimetría como herramienta básica de la industria, explicando la metodología básica y la necesaria adaptación al nuevo entorno televisivo de fragmentación y distintas fuentes de señal.
Enfocaremos el pasado y el presente desde los datos de audiencia, resaltando los cambios del mercado y su influencia en la medición.
Sistemas de medición de audiencia de tv:
- El panel de audímetros
- Diversas técnicas para le medición
Pasado y presente de la audiencia de tv.
Futuro de la medición.
Enric
Ruiz Geli
Enric Ruiz Geli
Resumen Curriculum
Figueres, 1968.
Architect for the ETSA of Barcelona.
Visiting Visual Artist at the ZKM in Karlsruhe, with a scholarship from Krtu, Generalitat de Catalunya.
Associate Set Designer for Bob Wilson: “Danton’s Tod”, Salzburger Festspiele and “Time Rocker”, Thalia Theater, Hamburg, 1995-2000.
Director of Cloud 9 studio since 1997.
Co-Director of Metapolis 2000-2003.
Art Media Consultant for the Mercat de les Flors 2002.
Curator of the Spanish Pavilion of the V Biennal of Architecture in Sao Paulo, 2003.
President of the Jury of Prix Luxembourgeois d’Architecture 2007. Luxembourg 2007.
Founder of Energy Attack with Jon Idiakez, 2007.
Co-Chairman of the 3rd Industrial Revolution Architects Roundtable, 2009.
Jesús
Pérez
Jesús Pérez
Perfil de empresa
Altabox es una empresa especializada en la comunicación en el punto de venta y en los contenidos digitales. La revolución digital le ha llevado a incorporar las nuevas tecnologías al punto de venta, especialmente el digital signage, medio para el que desarrolla contenidos digitales personalizados y adaptados a cada entorno de venta. Del mismo modo, Altabox ha desarrollado el software Kentia, para ambientar adecuadamente los puntos de venta con música, vídeo y cuñas publicitarias. Se trata de un software único por la combinación adecuada del audio con el vídeo.
Resúmen ponencia
"Hablaré sobre las distintas fases del proceso creativo a la hora de abordar un proyecto de Digital Signage. Puntos comunes con otros proyectos de tipo comunicativo y puntos específicos del medio que tratamos (medios disponibles, lenguaje audiovisual, ventajas e inconvenientes, etc.).También comentaré "mitos y leyendas" sobre los procesos creativos y los elementos externos e internos que intervienen en dichos procesos. Analizaré las claves para desarrollar un proyecto concreto: La creatividad aplicada a cada cliente-espectador. Visión global de la creatividad, desde la concepción del trabajo hasta su correcta implementación".
Omar
del Azar
Omar del Azar
Resumen Curriculum
Licenciado en Administración de empresas por la Menlo College School of Business Administration.
Empezó su carrera profesional hace más de 20 años, en diferentes departamentos de marketing dentro de empresas del sector de la alimentación y la distribución.
En 1993 se incorpora a AEROSISTEMAS, empresa perteneciente al Grupo Havas Advertising, como responsable de la publicidad de 17 aeropuertos españoles.
En 1999 pasa a JCDecaux Airport como Director General. Desde el año 2007 gestiona la División de Transportes de JCDecaux, con la exclusiva publicitaria en 23 aeropuertos ( Cataluña, Comunidad Valenciana, Andalucía, Baleares..), Metro de Madrid, Metro de Barcelona y Metro de Bilbao entre otras.
Perfil de empresa
JCDecaux, fundada en 1964 a partir de la idea de Jean Claude Decaux de asociar la publicidad exterior al mobiliario urbano.
JCDecaux es líder gracias a su compromiso, desarrollando los soportes de comunicación exterior más creativos y funcionales del mercado.
Entre los diseñadores que han creado mobiliarios para el Grupo se encuentran, entre otros, figuras de talla mundial como Philippe Starck, sir Norman Foster y Ricardo Bofill.
JCDecaux cotiza en la Eurolist de Euronext París y forma parte de los índices Euronext 100, Dow Jones Sustainability y FTSE4Good.
N°1 mundial del mobiliario urbano (378.000 caras publicitarias).
N°1 mundial de la publicidad en los transportes con 165 aeropuertos y más de 300 contratos de transporte en los metros, autobuses, trenes y tranvías (329.500 caras publicitarias).
N°1 europeo del Gran Formato (224.500 caras publicitarias).
N°1 de la comunicación exterior en Asia Pacífico (201.700 caras publicitarias en 44 ciudades).
Nº1 mundial de la bicicleta en libre servicio.
936.000 caras publicitarias en 55 países.
En España a día de hoy, 15 de las mayores ciudades confían en JCDecaux. En los últimos años, en transportes, ha renovado la concesión de comercialización de espacios publicitarios en 22 aeropuertos de España (entre los que se encuentran Barcelona, Alicante, Málaga, Valencia y Sevilla) y ha ganado la concesión de comercialización de los espacios publicitarios de los aeropuertos de Baleares. Asimismo se ha renovado la concesión del Metro de Barcelona y ha ganado la concesión publicitaria para el marketing espectacular y la publicidad estática de las nuevas líneas en el Metro de Madrid.
Resúmen ponencia
JCDecaux. La historia hasta hoy (video).
Cobertura digital a nivel mundial.
España. División de Transportes:
- Digital en Aeropuerto: T1 (presentación y vídeo) y T2 (presentación y vídeo)
- Canal Metro de Barcelona ( presentación y vídeo).
Joaquín
Osoro
Omar del Azar
Resumen Curriculum
Joaquín Osoro es especialista en marketing de distribución. Trabaja en el sector desde más de 20 años. Es director de marketing (outsourcing) de hijos de Luis Rodríguez, S.A., que combina con puestos de responsabilidad en otras compañías: Adjunto Dirección agencia de publicidad Grupo Practyco, Responsable Comunicación de Agua de Cuevas, etc.
Desde 2004, Director de Marketing de Hijos de Luis Rodríguez, S.A. Supermercados Masymas.
Perfil de empresa
Supermercados masymas es una marca desarrollada en Asturias y León por Hijos de Luis Rodríguez s.a.
Es una de las cadenas con mayor crecimiento de ventas en los últimos 4 años (un 66%).
Desde hace 3 años explota un canal propio de tv en sus 42 supermercados.
Resúmen ponencia
La experiencia masymas TV
Planteamiento global: masymas multimedia:
- masymas tv
- masymas news
- www.supermasymas.com
Objetivos masymas:
- objetivos cualitativos (fidelización)
- objetivos cuantitativos (ventas)
Nuevas herramientas. Nuevas oportunidades:
- La televisión
- Acciones nuevas/publicidad diferente
Algunos resultados:
- La experiencia CAPSA-masymas
- Comparativos ventas periodo promocional con TV vs sin TV
- Otros
Francesc
Font
Francesc Font
Resumen Curriculum
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Autónoma de Barcelona, Executive Education por ESADE en Dirección General y actual profesor de la UAB del departamento de Economía de la empresa y titular de la Asignatura Técnicas de Gestión de empresa.
Ha desarrollado diversos proyectos en el mundo del marketing y la comunicación hasta que fundó gimage: en 2005, del que es C.E.O. desde su creación, liderando la estructura humana de 40 personas que tiene actualmente la compañía.
Su principal bagaje dentro de la compañía que lidera es ayudar al desarrollo de negocio, buscando y desarrollando nuevas soluciones y canales de comunicación dinámica para el mercado, bajo el lema de encontrar soluciones reales a necesidades reales.
Perfil de empresa
gimage: dispone de más de 40 empleados englobados en sus tres divisiones comerciales que atienden a sus cerca de mil clientes:
gimage:HC
La división comercial dedicada exclusivamente al sector de la salud (HEALTHCARE) incluyendo farmacias, laboratorios, centros de salud, parafarmacia, veterinarias y ópticas.
gimage:CC
Dedicada a la comercialización en otros sectores como banca, automoción, seguros, alimentación, etc.
gimage:MEDIA
Es la Concesionaria de Publicidad de gimage: e interpreta todas las instalaciones de gimage: como un medio de comunicación nutriéndolas de publicidad.
gimage: es, además, un conglomerado de departamentos de marketing, de creación de contenidos, de gestión del tráfico de medios, de desarrollo de software y de ingeniería para la explotación de canales audiovisuales Out of Home Television.
La gran especialización de gimage es la creación de canales de comunicación dinámica, ofreciendo una solución integral al cliente, con el objetivo de encontrar un ROI a sus inversiones y dar soluciones reales a necesidades reales.
Ponencias
Francesc Font, de Gimage
Andrés de La Dehesa, de Codesport
Carlos Bages y Julio Pla, de Neoadvertising
Carlos Guerreiro, de Karamba Networks
Joaquin Osoro, de Supermercados masymas
Omar del Azar, de JCDecaux
Colaboradores
